西安欧亚学院：动漫IP赋能品牌助力西安设计周

  活动现场，肯德基企划部负责人雷楠女士进行了魔鬼猫遇见kcoffee限定活动的新品发布，本次限定季魔鬼猫遇见kcoffee小车的联名设计是由西安欧亚学院动漫制作技术专业学生杨斌同学独立完成，也是本次大赛路演中将参赛设计作品成功转化为商业应用的参赛项目。

  本次大赛秉承IP+产品+设计+服务=共赢的宗旨，强化专业化、市场化和国际化，挖掘国货创新点，打造更多具有民间传统文化特色的国货品牌，并为公司进行独特的IP设计，实现IP产品品牌赋能。赋予品牌性格，人格化演绎来进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征，以此来实现经济效益与品牌价值“双重变现”。

  通过品牌方项目需求调研，IP遴选探讨，再到设计作品反复对接的修正过程中，学生的无限创意打动了肯德基品牌方，为企业品牌推广提供了更多的可能性，最终促成了肯德基kcoffee品牌与魔鬼猫IP方的联名合作，同时增强了学生职业发展的信心。

  设计思路：该设计以肯德基老爷爷为灵感设计的这张图。是肯德基和魔鬼猫的首次联名合作，采用了大面积的红色作为主色，主要突出魔鬼猫和肯德基的颜色，同时以肯德基员工制服为灵感创作的。背景采用了一些魔鬼猫简笔画的拼接，使画面看起来更丰富。

  近几年来潮玩已确定进入了快速的提升的阶段，也得到了不少粉丝和受众的喜爱。潮玩IP能够说是不同艺术文化的重要载体，作为紧贴当代精神需求的文化产物，更能唤醒消费者的情感共鸣，产生更多热度。相信魔鬼猫与肯德基的跨界联名，一定会更受年轻群体的喜爱。

  此次创作以红黄色为主题，凸显年味。搭配国潮画风，用祥云海浪仙鹤，灵感来源于王北宋希孟《千里江山图》与其他国画作为参考素材，用山海花鸟作为基础进行联想创作。该题材类型为新年系列主题，用对联、用鞭炮、财神、灯笼作为点缀。

  西安欧亚学院职业教育学院自建院以来从始至终坚持校企合作，创新人才教育培训模式，数字创意系结合专业人才特点，遴选区域优质企业一同进行人才教育培训方案的设计和实施。在动漫专业人才教育培训方面与企业一同制定人才教育培训目标、一同搭建“双师型”师资团队、共同实施培养方案、一同搭建学生实践平台，打造专业赛事促进人才成长，加强学生职业竞争力，实现学生零距离就业。

  为进一步加强与动漫产业的合作，联合企业资源，为学生提供更多职业发展平台和实践机会，西安欧亚学院数字创意系积极筹办并参与各类专业赛事，不仅承办了本次动漫大赛的启动仪式，同时将比赛项目筹划结合到学生专业的实践学习中，以赛促学、以赛促教。

  依托学院建设以来累计的校企合作优势，不断促进校企合作企业之间的市场链接、资源共享及产业融合，此次参赛项目全部围绕定制合作企业肯德基来开展，挖掘合作企业的需求，为利益相关者创造更多的价值，魔鬼猫遇见kcoffee是一个新的开始，相信未来围绕学院的“合作企业”还会开展更多、更深入的社会服务项目。

  本届设计周以“设计面向未来”为主题，聚焦大设计产业、设计创新和设计消费，期待通过广泛与多元的对话合作，不断展现产业、科技、经贸和人文的多重价值。6号馆的潮流设计主题之下，跨界、分享、互动将成为青年设计力量表演舞台。西安欧亚学院数字创意系的学生在此次设计周中展示了自我魅力和创意思维，通过大赛的淬炼，让IP产业品牌赋能通过独特的品牌人格、内容能力、品牌价值输出和文化创意产品得到了实现。（杨晨靖）

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