一些本乡咖啡品牌為啥偏愛起“洋名”

  近年來，多個中國本乡咖啡品牌逆勢增長，實現異軍突起。但有意思的是，不少本乡咖啡品牌都起了“洋名”，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee、M Stand等。

  相對於咖啡消費老练國家，中國咖啡市場现在還處於前期發展階段，未來發展潛力巨大。因而，本乡咖啡品牌加速涌現。

  天眼查數據顯示，我國本年新增約3.2萬家咖啡相關企業。虹橋國際咖啡港聯合美團、上海交通大學文明創新與青年發展研讨院等本年5月一起發佈的《2023中國城市咖啡發展報告》顯示，預計到2025年，中國咖啡産業規模可達3693億元。

  一些本乡咖啡品牌為啥偏愛起“洋名”？中國食物産業剖析師朱丹蓬指出，咖啡是一種舶來品，本乡品牌起“洋名”，是為了讓品牌顯得更有調性，這也是將品牌和品類進行匹配最直接的方法，在开始打品牌的時候更简单招引消費者的留意。

  盤古智庫高級研讨員江瀚表明，本乡咖啡起“洋名”是一種市場行銷战略，這種做法的背後，往往是本乡品牌想要进步个人的品牌形象，與國際品牌競爭，同時也遭到國內消費者對國外品牌追捧的影響。

  事實上，近年來，本乡品牌起“洋名”的現象在多個行業屢見不鮮。這是因為，同樣的産品，起了“洋名”後消費者承受度纷歧樣，價格也纷歧樣，這就促进许多本乡企業通過起“洋名”來提高品牌認知度和添加利潤。

  例如，在服裝領域，不少品牌运用英文，如LILY、MOCO等。在家居領域，不少品牌姓名也“洋氣十足”，如達芬奇傢具、蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚等。

  平心而論，企業名稱應當运用契合國家規範的漢字，不得运用中文拼音字母、阿拉伯數字，但品牌姓名怎麼起，法律法規沒有規定，企業有自主權。并且近年來，消費者對本乡品牌起“洋名”的承受度也越來越高。

  不過，起“洋名”既有好處也有壞處。“洋名”充其量仅仅一個看起來有調性且很好聽的姓名，假如過度依賴“洋名”進行行銷，或许會疏忽品牌自身的品質和文明內涵，導致品牌形象虛浮，缺少真实的品牌價值。

  在江瀚看來，品牌要想贏得市場、贏得消費者，最終還是要靠産品品質、服務水準、運營才能。

  對於本乡咖啡品牌來講，要尽力提高産品品質，重视提高咖啡豆的品質，確保每一杯咖啡的口感和品質。同時，能够考慮採用獨特的烘焙工藝和配方，打造出自己的特征和獨特口感。

  同時，本乡咖啡品牌應該重视傳遞本乡文明，通過獨特的文明元素和故事，營造出獨特的品牌氛圍和形象。例如，能够推出一些具有当地特征的咖啡飲品和甜點，或许在店內展现本乡文明元素和藝術品。

  當然，品牌行銷也很重要。國外一些品牌的成功在於傳播品牌理念、供给情緒價值，這一點值得借鑒。本乡咖啡品牌可通過多種途径和方法宣傳自己的品牌形象和産品特征。例如，在交际媒體上開展宣傳活動，與網紅、明星协作推廣，或许與當地闻名景點协作，招引更多消費者。

  此外，消費者也要改變迷戀“洋品牌”的心態，援助本乡品牌、國産品牌的發展。什麼值得買商業運營中心負責人張宇昂指出，近年來，在化粧品、家電、才智手機、運動裝備等諸多行業，國産品牌均表現出了強大的生命力。

  我們信任，本乡咖啡品牌通過尽力探索與創新，也能打造出獨特的文明元素和故事，构成各具特征的“中國味 ”，即便不起“洋名”，也能遭到消費者的追捧。

  商務部：9月18日至24日生産資料價格...9月18日至24日，全國生産資料市場價格比前一週（環比，下同）上漲1.1%。

  商務部：9月18日至24日食用農産品價...9月18日至24日，全國食用農産品市場價格比前一週（環比，下同）下降0.1%。

  商務部：9月11日至17日食用農産品價...9月11日至17日，全國食用農産品市場價格比前一週（環比，下同）下降0.5%。

  商務部：9月11日至17日全國生産資料...據商務部市場運作監測系統顯示，9月11日至17日，全國生産資料市場價格比前一週上漲0.3%。

  商務部：9月4日至10日全國食用農産品...9月4日至10日，全國食用農産品市場價格與前一週（環比，下同）根本相等。

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